El ranking Brand Finance Latin America 100 2024 posiciona a Corona Extra como la marca más valiosa y fuerte de América Latina, con un valor de marca de más de 10 mil millones de dólares y una calificación AAA en fortaleza de marca. Le siguen de cerca gigantes financieros como Itaú y Banco do Brasil, demostrando el peso de la industria bancaria en la región. Modelo Especial y Bradesco completan el top 5, consolidando la presencia de marcas mexicanas y brasileñas en el podio. Este ranking demuestra la diversidad de sectores que dominan el mercado latinoamericano, desde bebidas hasta servicios financieros.
Corona Extra, la cerveza oficial de las Olimpiadas París 2024, se consolida con un crecimiento exponencial en su valor de marca para este 2024. El aumento de casi 3 mil millones de dólares en un solo año fortalece su liderazgo indiscutible en la industria cervecera global. Su éxito se debe a una estrategia global sólida que combina una fuerte presencia en mercados clave con campañas publicitarias memorables y alianzas con eventos de renombre mundial, como los Juegos Olímpicos. La cerveza mexicana más famosa a nivel global, es un claro ejemplo de cómo una marca latinoamericana ha logrado trascender fronteras y convertirse en un ícono internacional. Su historia es una muestra de cómo una estrategia de branding sólida, sumada a una adaptación inteligente a los mercados extranjeros, ha sido clave para su éxito.
El índice BSI (Brand Strength Index)
El índice BSI (Brand Strength Index) mide diversos factores, como la lealtad del consumidor, la percepción de la calidad, la diferenciación de la marca y su desempeño en el mercado. El BSI de 85.89 de Corona indica que esta es una marca sólida, goza de buena reputación y tiene una fuerte conexión con sus consumidores, lo que le permite mantener un valor de marca elevado a largo plazo.
- Un producto auténtico con raíces fuertes: la cerveza Corona ha sabido conectarse con los consumidores a través de su imagen ligera y refrescante. Esta identidad, fuertemente arraigada en la cultura mexicana, ha sido un punto de partida sólido para su expansión internacional.
- Branding experiencial: Corona ha construido su marca alrededor de experiencias. Desde sus icónicas botellas hasta los eventos y patrocinios asociados a la playa, el surf y la música, la marca ha recreado un estilo de vida al que los consumidores aspiran.
Incluso, mucho antes de que el marketing se convirtiera en una ciencia exacta, la marca enfrentó el desafío de generar confianza en un momento de escepticismo generalizado hacia las bebidas. Para superar esta barrera, se implementó una solución ingeniosa: una botella transparente que permitía a los consumidores ver directamente el contenido, disipando así cualquier duda sobre su pureza y calidad. También la marca ha invertido mucho en una distribución estratégica, asegurando su presencia en los principales mercados internacionales, y ha establecido alianzas con grandes distribuidores para garantizar su alcance. Corona no se ha quedado estancada en su éxito inicial, ha introducido nuevas variantes y formatos, adaptándose a las preferencias cambiantes de los consumidores.
Lecciones para otras marcas latinoamericanas
Las marcas globales latinoamericanasenfrentan desafíos únicos en un mercado cada vez más competitivo. Deben desarrollarse entre la diversidad cultural y económica de la región, adaptándose a las preferencias locales sin perder su identidad global. Además, la volatilidad económica, la competencia de marcas internacionales y la creciente demanda por productos sostenibles y éticos son obstáculos a superar para mantener su relevancia y seguir creciendo en un entorno cada vez más exigente.
- Las marcas latinoamericanas tienen una gran oportunidad de destacarse en el mercado global gracias a su rica cultura y tradiciones. Es fundamental mantener una identidad auténtica y diferenciadora.
- La experiencia del consumidor es clave. Los consumidores buscan experiencias más allá de los productos. Las marcas latinoamericanas deben invertir en crear experiencias memorables que conecten con sus clientes a un nivel emocional.
- Si bien es importante mantener la autenticidad, las marcas deben ser flexibles y adaptarse a las particularidades de cada mercado.
- Una buena distribución es la clave para llegar a los consumidores en cualquier parte del mundo.
El mercado es dinámico y las marcas deben estar dispuestas a evolucionar y adaptarse a las nuevas tendencias. El éxito de Corona no sólo es un ejemplo inspirador para otras marcas latinoamericanasque aspiran a conquistar el mercado global. Es un modelo a seguir para construir una marca auténtica, creando experiencias memorables, adaptándose a los mercados locales y siendo innovadoras.
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